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小马网店转让网三问新媒体营销

 很多人都知道“站在互联网的风口上,猪都能飞上天”,但小马天猫入驻注意的是这句“飞起来的猪也有可能摔死”。在大家都狂热的时候,需要冷下心来思考。新媒体营销也是如此,不能因为它好用就开始不讲究方法和策略。

  

  关于新媒体营销,小马淘宝店铺交易平台有三大疑问。

  

一问:新媒体广告市场为何如此繁荣?新媒体广告炙手可热。根据艾瑞公布的数据,2014年我国整体网络广告市场达到1540亿元,同比增长40.0%,超过电视坐上了媒体广告经营的第一把交椅。从特征上看,新媒体广告具有互动性好、投放有针对性、广告效果可以精确测量且广告形式新颖多样的优势。从广告主的构成上来看,传统媒体最主要的广告投放行业和互联网虽然部分重合,但是互联网广告更多的来自于一些与投放传统媒体不同的行业。这些绝大部分可以归类为互联网的相关行业,是互联网行业内的广告流动,互联网的繁荣直接促成了互联网广告市场的壮大。

二问:新媒体广告能替代传统广告吗?新媒体广告涨势凶猛,传统广告还有活路吗?竞争存在的前提是具有可替代性,新媒体作为交互传播的代表,实施一对一、点对点的传播,网状的传播模式有利于企业与用户的沟通和互动,是实现精准投放的基础。但是新媒体这样的传播特性也决定了其整体广告成本高昂的事实。同时,数量众多、形式多样的新媒体也给品牌带来无尽的焦虑,一对一的传播难免顾此失彼,信息的碎片化和浅层触达往往无法在用户的心智中留下深刻印象。企业需要通过新媒体沟通用户、了解更多的用户需求,企业更需要通过传统媒体来形成鲜明、直击人心的品牌形象。因此,新媒体与传统媒体两者相互补充,是企业进行营销传播的两大抓手。谁更重要,广告主心中自有一杆秤。

三问:新媒体广告真的那么精准吗?2012年以来大数据就已经被吹嘘的神乎奇乎,成为互联网忽悠广告主的万金油,仿佛只要和大数据沾上边,互联网就能像“老大哥”一样监控这亿万民众的日常生活、把握其生活动态、提供其无法拒绝的广告信息。事实上互联网公司所谓的“给用户画像”,预测未来消费趋势,并不是依赖大数据来进行勾画的,反倒是更多的运用了问卷调查、深度访谈这种传统的调查方式来了解用户的行为习惯。再退一步想想,广告仅仅是做给目标消费者看的吗?

本文来源小马网店:http://mall.ma.cn/news-newsdetail-id-167.html

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