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淘宝直通车操作方法介绍及优化步骤

Step1:(关键词测试)
在做上分计划之前,我们的直通车需要先做一个测试,通过测试找出自己宝贝的产品定位,什么叫做产品定位呢,简单来说就是测词找词。要知道一个宝贝它的属性是有很多种的,包涵的各种属性关键词也是数不胜数的,而我们需要做的就是找出能让自己宝贝脱颖而出,能成交的属性,就是找到成交词和精准词。
那么该怎么做呢?我们先建立一个计划,在关键词海中找出所有符合自己产品的属性中点击转化率都最高的一个词做为测试目标,复合属性词和单属性词都要加,这样一来应该有20-30左右的词的数量,这个数量就差不多了,然后直接开始烧,咱们有实力的卖家尽量卡高位,这样数据会更好一些,测试时间为2-3天。日限额不限,保证每个在有15-20点击左右,看每个词的点击率、转化率以及收藏加购情况,根据这个几个标准去进行筛选,留下表现最好的那些词,看一下是那几个属性,这些属性就是宝贝自己的定位了,后面我们加词的话就只需要在这些属性里面挑选就行。

淘宝直通车操作方法介绍及优化步骤

Step2:(人群测试)
上面见过关键词的产品定位,现在的直通车和关键词人群二者缺一不可,所以这里第二步我们要做人群的产品定位,道理还是和上面一样,通过测试找出自己的精准人群。

Step3:图片选择
定位测出来之后,我们就可以根据属性去找车图的制作方向了,一个计划可以同时投放四个创意图所以我们至少要做四张图,每次测试就只用投放两张图每个图开两个创意出来,两个图不能是完全一样,区别在创意标题上,两个创意覆盖不同的关键词属性,这样能让每个关键词的基础质量分都提高一些,投放模式一定要是优选,这样系统会根据你的创意标题投放给被覆盖的关键词,表现自然会优秀很多。如果宝贝标题还是无法涵盖所有关键词就只优先保证覆盖到大词。
做完这些事之后我们可能会碰到一个问题,测试出来的属性定位和一开始宝贝选择的属性并不匹配,那我们就需要修改测方向之前,宝贝肯定是新品期或是推广前期,只要不是爆款,修改属性影响不会太大。当然爆款就不要随意修改。所以第一步是测方向
准备工作说到这里也就结束了,整个上分方法中,最重要就是准备工作,这里简单说明一下原理,所有准备工作里我们始终都围绕着基础质量分和可优化质量分这两个点。直通车关键词选择、宝贝标题、直通车创意标题和类目属性等,匹配度越高基础质量分则越高。关键词点击率越高课优化质量分就越高。
理解上面一段话,后面的工作就很好做了,新建一个计划,要14天没有数据的那种,在关键词海里添加尽量多的自己已经测试好的定位属性关键词以及添加测好的定位人群,后面几天根据表现的情况对关键词做出稍微的删减,大词精准,表现好的提价,表现差额适当降价。你会发现直通车的分蹭蹭的涨也许上分并不是想象的那么难。


本文来源小马网店:http://mall.ma.cn/news-newsdetail-id-2390.html

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