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进驻天猫的传统大企业增多 头部淘品牌正处于下风

纵览近两年内双十一的各品类TOP10榜单,会发现一个明显的变化:传统品牌越来越强势排名普遍上升;然而原本构成双十一中坚力量的淘品牌却正在逐渐消失在各大榜单当中。今年双11女装店铺排行TOP10,前几年上榜的淘品牌如今却未见踪影。小马网店转让指出该榜单当中的传统线下服装品牌成为主角,头部淘品牌就只剩下一家。随着线下巨头触网以及中小淘品牌的崛起,头部淘品牌的市场压力瞬间增大。

进驻天猫的传统大企业增多 头部淘品牌正处于下风

几年前淘品牌还是备受追捧的商业模式——在其最具代表性的女装品类,网红发条微博推荐新品就能瞬间卖掉出百万级销售额;茵曼靠独特的“棉麻风格”成长起来,不过十年就已冲刺创业板IPO。然而根据天猫双十一的数据显示,服装类淘品牌正在逐渐退出销量第一的梯队。2017天猫双十一女装类销量排行榜上,仅存“韩都衣舍”一家淘品牌。从2014到2017年淘品牌占领了前十榜单中的数量,分别是6家、4家、2家到2017年的1家。榜上仅存的这家淘品牌“韩都衣舍”,曾经是2014年天猫双十一女装的销量冠军,而在2017年已降至第5位。

随着天猫成为了国内最大的B2C平台,越来越多的传统企业开始涉足电商,对天猫的支持力度越来越大,淘品牌获得平台的支持在不断缩水。并且这两年开始阿里、京东两家电商平台的战略明显倾向大品牌。之所以会出现这一倾向,有分析认为这是流量红利在逐渐地消失和阿里“新零售”战略共同作用下的必然结果。当进驻的传统大企业越来越多的时候,增长已经趋缓的天猫流量就越发显得不足。而资金雄厚的企业拥有很强的流量抢夺冲动和能力,中小型淘品牌在传统大品牌面前仍然处于下风。

需要注意的是头部淘品牌的份额正受挤压,然而中小淘品牌的势力正在崛起。在小马网店转让看来,这虽然是一场更艰难的战役,但未来是乐观的,在传统知名品牌转身小批量定制和运营粉丝之前,迎合个性化需求的机会还在淘品牌手中。在面对“新零售”的大品牌、大平台、大连锁、大商业战略时,如何重构商业的零售模式,将品牌影响力由线上快速复制至线下,或许也是淘品牌现下需要思考的最重要问题。


本文来源小马网店:http://mall.ma.cn/news-newsdetail-id-3218.html

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