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品牌网店转让

品牌网店转让昔日奥运冠军刘璇继体操运动员、演员之后,又多了一重身份:女性运动品牌“Balanpie 平衡派”的创始人。

平衡派原来是家淘宝买手店,做了两年之后,品牌网店转让刘璇创立了自己的品牌,想要把有设计感的、更符合亚洲女性身材的运动服饰带给热爱运动的女性用户们。

品牌网店转让借着里约奥运会的热度,第一批平衡派的瑜伽服饰将于8月12日在天猫和淘宝开卖,8月底上线京东,价格为300-500元,未来该品牌还将陆续推出跑步、健身、游泳等运动服饰系列。

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淘宝店升级为自创品牌

2014年,平衡派以买手店的形式出现在淘宝上。“当时希望借着我作为运动员对专备舒适性和专业性的判断,给国内用户带来更好的产品。”刘璇在发布会上说,两年来店里引进了加拿大的瑜伽服、澳大利亚的泳装和法国的专业护具等。


刘璇说,其间看到国内女性运动人群越来越多,对运动装备的要求也越来越高,而国外品牌偏贵,版型设计多针对欧美,国内品牌的设计则不够时尚,所以想要自创品牌,“平衡派将针对亚洲女性的身材、肤色特点和色彩偏好等进行设计,让运动服饰专业且时尚。”


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渠道方面,平衡派的旗舰店将入驻天猫、淘宝、京东等主要电商平台;品牌网店转让线下会通过经销商、健身房、瑜伽馆等专业渠道进行售卖。刘璇此后还将推出互联网健身节目,以提供运动指导的方式,传播平衡派品牌。

平衡派背后的操盘手是星拍档,他们此前还操盘了体操奥运冠军陈一冰的食品项目“假日厨房”。品牌网店转让星拍档没有透露平衡派的供应链情况,只表示刘璇亲自参与了产品的设计、面料选择等。

星拍档创始人之一任鸿介绍,星拍档选择公众形象好、知名度高的体育明星、品牌网店转让娱乐明星作为合伙人,依托淘宝、天猫、京东等大电商平台向消费者推荐商品。有公众人物的信誉作背书,可以提升消费者的信任,其业务聚焦在运动产品和生活方式类产品。

体育明星电商的前路

品牌网店转让越来越多的明星跨界做电商,刘嘉玲、赵薇等明星卖红酒、高圆圆设计鞋子、陈晓东做母婴商城……不同于网红电商,影视、体育明星或者歌手开的淘宝店往往是变相代言性质,他们自身并不参与实际的运营,最初的明星效应消耗完以后,产品和运营跟不上,直接导致店铺“不了了之”。

转型更为彻底的明星商人也大有人在:潮牌NPC创始人李晨今年被湖畔大学录取;更早的“体操王子”李宁,品牌网店转让其同名运动品牌经历了四年亏损低谷后,重新迎来持续性的盈利。


本文来源小马网店:http://mall.ma.cn/news-newsdetail-id-458.html

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