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阿里和京东的双11广告片各有千秋

小马网网店交易近日获悉,阿里、京东两大电商平台相继公布了双11广告片。与往年不同,2016天猫双十一官方广告各大品牌的参与度尤其深入。天猫将其品牌资产的“猫头”授权给品牌方,而品牌方可以在“猫头”的框架中融入自家品牌所代表的生活态度,以及价值主张。而京东则依旧保持了以往的低调务实的风格,通过对京东物流配送人员的细节描述,展现出京东物流配送人员上天下海的真实场景。
  
  据小马网天猫商城转让了解,在2016年双11,天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、beats、吉列、沙宣等47个品牌方制作了猫头海报系列。官方广告片则是由平台上的30多个国际品牌联合打造。创意呈现上选择以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗,旨在表达消费者如何沉浸在他们热爱的品牌所带来的生活方式与精神世界里,而每一种生活方式,都能在天猫双11中获得。


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  对于天猫来说,双11这次天猫与品牌方联合战役的结果,体现了天猫作为全球品牌运营主阵地的定位,在今年双11的节点上继续向前迈进了一大步。天猫已经从品牌粉丝运营阵地,升级为面向全国消费者的品牌核心价值的运营主阵地!从广告创意上,天猫双11作为平台方选择了最开放、最平台化的创意形式,这正是平台赋能商家最生动的演绎。策略上来说,广告片所传达出的——消费者热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感,是天猫双11全球狂欢节存在的核心意义。
  
  反观京东,它的海报展示的是多个配送员走边疆、入深山、穿栈道等11个具象画面,从仓储到配送,从城市到山村,如此辐射广度之下所展现的,是京东在物流配送最基础的服务方面深耕多年的成绩。正是这些配送员群体支撑起了京东优质的用户体验。其海报展示出京东对于上至大都市、下至偏远地区全体受众的关怀。结合京东近年来大力推行的渠道下沉与农村电商等战略看,很明显,京东更加意在将服务惠及全民。
  
  简单来说,一个高端大气,一个低调亲民。

本文来源小马网店:http://mall.ma.cn/news-newsdetail-id-532.html

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