天猫直播不走寻常路 传递新购物消费体验

小马网近日获悉，以不到3小时创下了1亿4千万点赞数的《九牛与二虎》为开局，天猫双11首创了电商界直播栏目化。这意味着电商直播2.0的时代在来了。现在各个平台直播内容很随机，但天猫直播不走寻常路，通过栏目化的方式来收看提高粘性，让消费者知道什么时间都会有什么精彩内容。蹲点看直播，参与游戏互动，电商+娱乐让用户热情高涨。
　　
　　据小马网天猫商城转让了解，天猫今年双11还将会花重金打造“魔幻旅行团”、“拜托吧大神”、“呼叫明星”、“全球疯狂主播”和“奥运冠军”5个带状栏目和一个点状黄金栏目，而由娱乐明星、网红、商业领袖和奥运冠军等组成的数百位嘉宾将在这些栏目中登场，以前所未有的创新形式与观众互动。双11期间，天猫直播20天的节目中，200多个大明星阵容，已不亚于一家电视台。

　　
　　从10月21号到11月11日，官方直播加上商家红人直播总场数将超过6万场。超过600个国际大牌参加官方直播，包括杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中与消费者互动。在天猫App与手机淘宝同步透出的系列直播同样实现全程边看边买，并覆盖UC、优酷土豆、新浪微博、天猫魔盒OTT互联网电视平台等多个媒体数字营销平台。
　　
　　此次双11也是天猫直播业务发展过程中的一个关键节点，七大栏目的推出实际上是其摸索了半年多的业务逻辑转换，改造成果首次亮相，之后，栏目化、娱乐化将成为它的常态。对于天猫来说，内容化导购是大方向，娱乐只是内容营销里面比较重要的一块。在移动时代，是娱乐内容将大家的碎片化时间真正黏合起来。天猫直播正在把媒体、电商和消费者真正结合起来，以这种综艺娱乐的方式，传递新购物消费体验。

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