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解析2017年春节后的电商消费新亮点


随着2017年春节即将过去,不同于以往对春节消费的避而不谈,越来越多的电商企业在春节过后开始抢晒成绩单。淘宝店铺出售转让官方从多方数据了解到,春节期间乡镇消费者的网购能力快速上扬;在商品品类上,相较于家电、服饰等商品,生鲜、零食、酒水等商超类商品更受消费者青睐;此外,消费者在消费渠道选择上也不再是单纯的线上或者线下行为。相比以往春节网购消费,今年又增添了更多的新亮点。

 

  亮点一:城乡网购规模差距缩小

 

  春节期间,乡镇消费者的网购能力充分彰显。根据京东大数据显示,春节期间县级市及县以下的乡镇等六线城市的下单人数占比超过一二线城市。同时,消费金额、销量与一二线城市基本持平。而在平时,县城以下的乡镇等六线城市用户数占比一般排在第3位,消费金额也大幅低于一二线城市。苏宁发布的春节消费数据显示,春节期间淘宝店铺转让三四线市场销售规模同比增长158%,返乡人群对于地方消费拉升较大。63%的用户选择在家乡的易购直营店体验购物,比去年增加了21%。

 

  农村电商消费在春节期间呈现爆发态势,这得益于年轻消费者日常的网购习惯。根据阿里发布的年货大数据显示,2017年年货节,城市消费者消费额占比超过八成,农村占比达到17%,较去年有所上升。从消费人群来看,男性成为农村电商的消费主力,占比达到56%,年龄占比更加年轻,“80后”、“90后”用户的电商消费占比高达88%。京东方面也表示,春节期间消费者大量从一二线城市向低线级城市迁移。很多年轻消费者在外打工,平常习惯了网上购物,过年也会想要购买新鲜食材和生活用品,这些需求表现在数据上就是春节期间全国生活水平的普遍提高。

 

  亮点二:网上商超成为吸睛法宝

 

  电商企业纷纷斥资加淘宝店铺出售码的网上商超业务,在春节期间率先展现了吸引客流的作用。根据天猫超市的数据显示,1月21日-2月2日,天猫超市销售的糖果饼干的成交量上涨49.11%,是春节期间涨幅最大的品类;椰汁、奶糖、肉松饼、薯片、坚果礼盒等零食类商品受到消费者青睐。而根据京东方面的数据显示,春节期间平台销售的生鲜类商品同比增长近4倍,进口生鲜销量同比增长超过14倍。北京、广东、上海购买进口生鲜的销售金额占比超过50%。在搜索排名上,牛排、车厘子、虾、水饺、海参、海鲜、水果等成为网购热搜词,超过24%的用户在春节期间为远方亲友购买生鲜礼品。


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  据了解,春节期间部分超市对经营时间有所调整,将晚间闭店时间提前,而受社区菜市场、农贸市场等商户返乡过节、市场供应减少等因素影响,菜市场的蔬菜价格难免出现波动。据农业部监测数据显示,2月6日“网店转让产品(11.780,0.00,0.00%)批发价格200指数”为111.34,比春节期间的上一周六下降1.12个点。重点监测的28种蔬菜平均价格为4.55元/公斤,比上一周六下降2.2%,价格降幅前五名分别是菠菜、韭菜、生姜、黄瓜和油菜,幅度分别为7.8%、6.3%、6.2%、4.4%和4.4%。分析认为,当下不是菠菜和油菜的上市旺季,加之叶菜储存期短、市场备货少、商户过节等因素的影响,市场供应偏紧。事实上,相较于服饰、家电等商品,消费者大多会在节前购买,而酒水、生鲜、零食等商品则成为春节期间消费者接待客人的刚需。在此背景下,网上商超成为填补消费者假日期间买菜需求的重要渠道补充。

 

  2017跨境进口电商能否迎来利好?在跨境电商主推及消费者追捧下,的确诞生了不少“网红”进口奶粉,但怎样过关入境却成为一道淘宝0信誉店铺大考。随着跨境电商的高增长、新鲜感、政策热度的消退。资本的羊群又会追逐新的水草。店铺转让网指出,跨境电商依然是一片蓝海。在进口类跨境电商方面,中国的优势之一就是市场巨大。尽管一线城市跨境电商零售进口的竞争激烈,但广大的二线、三线城市消费旺盛。另外,需时刻关注政策风向标。

 

  在特朗普上台后,美国会强化亚太再平衡战略,汇率操纵国的大棒会时不时抡起。贸易保护的靴子会很快落地。在美国的调唆和纵容下日本会进一步表现出攻击性,在韩国萨德的部署已无悬念。对此,更加自信的中国绝不会被动接招。由此2017年中国与美国、日韩的贸易关系会受到明显影响。到底双方选择哪里作为打击点还不得而知,但从美国制造业产能利用率和中美贸易结构看,钢铁、木制品、塑料、机械、矿产品等很可能受到波及。跨境电商零售进口也相应会受到影响。所以201天猫商城转让7年如果食品、化妆品入境时遇到检验检疫方面的意外将不是意外。

 

  进口乳制品日前有15批次产品登上质检“黑榜”。去年跨境电商新政实施,根据相关监管规则,婴幼儿配方奶粉若要进入中国,必须按照《食品安全法》规定实施注册,将婴幼儿配方奶粉的监管直接提到最高水平。过关入境大考将直接影响跨境电商的生意,因为婴幼儿配方奶粉在跨境购业务中所占比例非常重,不少跨境购的前身就是海外奶粉代购起家,所以产品选择也将考验跨境电商的眼光和实力。与此同时,中国市场好不好进入还会对乳企业绩产生重大影响。


本文来源小马网店:http://mall.ma.cn/news-newsdetail-id-657.html

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